盛视影业

我们有理由相信含着金汤匙出生的盛视影业会为陈天桥带来惊喜，但是“皇帝的女儿也愁嫁”。盛视影业同样也是面临高额的风险。一旦《传奇》系列遭遇不测，盛大的游戏现金流就会出现问题，盛大的诸多布局能否完成自身的造血功能？

【IT商业新闻网】（记者 樊一晨）11月12日，盛大网络与湖南广电联合召开新闻发布会，宣布双方达成战略合作，共同出资6亿元人民币成立盛视影业有限公司，并在影视制作发行和相关衍生业务领域展开合作。网游大佬盛大和“中国第一娱乐媒体”湖南卫视联手是否能打造盛视影业的神话？

财报舆论双压力 盛大艰难谋转型

根据财报显示，游戏依然是盛大最主要的利润来源。盛大2008年总净营收为人民币35.691亿元，其中来自于游戏的收入为34.233亿元，占到 了总收入的95%，盛大2009年第三季度财报显示，传奇系列游戏为盛大提供了超过50%的现金收入。而目前盛大的困境在于游戏业务已经接近饱和，而竞争 对手的业务却是发展迅速。如腾讯游戏已经成为网游行业的老大，而网易也是不甘示弱，试图通过运营《魔兽世界》超越盛大。而盛大在线和盛大文学依然处于高投 入低回报的前期培育市场的阶段，盈利能力一直停滞不前，如今的盛大已进入逼仄之地。

从业务层面来看，盛大游戏当仁不让地是整个盛大系的支柱。但是经过十年发展，同时随着中国网游市场的整顿等一系列措施的进行，整个行业的增长率已经开始下降。分析人士判断，盛大游戏在未来三五年的发展会保持在一个相对稳定的状态。

就盛大游戏内部而言，几年来，盛大一直围绕着《传奇》大做文章，在《传奇》这款游戏上，陈天桥和盛大有诸多创新和产业创举，诸如占领网吧，突破之前 的网游同时在线人数不能过十万的行业铁律。不过，随着盛大成为网络游戏的老大，最先触碰到行业瓶颈的也自然是陈天桥。另外，在盛大旗下，原创研发能力越来 越弱，再没有一款游戏可以支撑起庞大的盛大，不客气的说，如果《传奇》一旦倒下去，那看似坚不可摧的盛大会瞬间崩塌。

另外，从大背景上看，由于网游拼的就是人气，就是靠在线人数，所以各大网游公司纷纷研发如何能最大限度的黏住用户，致使我国沉迷网游的人越来越多。 这是监管部门所不愿意看到的。同时也是被整个社会所不齿的，在今年的人大会议上，沉迷网游的危害性还被当作是议题来讨论，作为整个网络游戏行业的龙头，陈 天桥必须要找出一套新路，必须使盛大转型。

如今的盛大已经不是如日中天，而是高处不胜寒，四面楚歌，陈天桥必须找到新鲜血液，让公司重新焕发激情。

网络迪斯尼 陈天桥寻找“最初的梦想”

“他迟早会去做主题公园！” 行业专业人士如此评论陈天桥。

陈天桥网络迪斯尼的梦想业内皆知，这些年的挫折似乎并没有破灭陈天桥的梦想，他内心中的火焰还在燃烧，他自己本人也曾坦言，盛大本质上就是一家娱乐公司，而将来的梦想就是缔造网上迪斯尼。如今，他离这个梦是越来越近了。

几年前，盛大曾推出“盛大盒子”计划，梦想以“宽带娱乐电脑”概念将家用电视升级为网络终端，使用户能通过电视享受互动娱乐和资讯。因为多种原因，盛大最终放弃了盒子计划。当时曾有人评论流产的盒子是陈天桥一个心中的遗憾，也是一次不成功的媒体越界实验。

据了解从2009年初开始，陈天桥发展的重点就放在了盛大在线，一直在注入资金和在业界寻求合作。这个平台推出后获得了成功，虽然收入不多，但增长速度很惊人，而且吸引了众多原先的竞争对手加入，其中包括金山、暴雨娱乐等多家公司与盛大合作运营。

而盛大在线迅速发展同时，盛大文学业务进展缓慢，其收入在集团中占比很小，在原先陈天桥互动娱乐帝国的构想中，文学将提供给上游的游戏业务创意，而也能给下游衍生出影视剧等内容。

在2009年6月，陈天桥以4620万美元收购在美国上市的华友世纪51%股份。陈天桥是想将盛大文学借华友世纪的壳上市，之后要把文学、音乐和影视业务都打包到华友世纪中去。

如今进入影视领域，盛大全娱乐产业链的布局日趋完善。上有游戏、中有文学、下有音乐和影视，同时还有一个运营平台盛大网络，内容和平台兼顾，中国再难以找出第二家布局如此完整的娱乐公司，而陈天桥最初的“网络迪士尼”的梦想也终于梦想成真了。

钱+名+制度支持 盛大有望开创新模式

盛视影业公司的成立、与湖南卫视联手、高价请出龙丹妮，能否给陈天桥吃一个安心蛋？

从资金方面来说，目前来看，陈天桥在钱上不存在问题。根据最新一期的财报显示，仅盛大旗下的游戏上市公司就拥有20亿美元的现金，而网游是个预付款 行业，可以为陈天桥提供良好的现金流。从财报中已经可以发现，盛大游戏的部分收益已经划归到母公司，这些划归出来的钱便是盛大用来在娱乐产业上布局的经 费。

从名气上来说，湖南广电拥有全国最大的卫视平台和丰富的影视剧制作经验，“快乐中国”的口号也是全国闻名。“选秀教母”龙丹妮一手打造了风靡全国的“超男快女”，捧红了李宇春、张靓颖等选秀明星。因此盛视影业被业内人士称为“含着金汤匙出生的”。

制度的放宽。在发布会现场，湖南广电局局长欧阳常林慷慨激昂的表示，盛视影业公司的成立是《文化产业振兴规划》出台后的第一出“大戏”。文化产业正 处于体制改革的关键时期，以资本为纽带推进文化企业兼并重组是传统广电企业面临的新机遇和新挑战，而传统媒体如何灵活运用资本手段，在履行导向职责的前提 下，最大程度地开放资源，引入市场竞争机制是促进传统广电企业发展的新课题。欧阳常林一番表态表明我国关于媒体制度进一步放宽，也为盛视影业的发展提供了 政策层面的支持和鼓励。

从以上的分析我们有理由相信，含着金汤匙出生的盛视影业会为陈天桥带来惊喜，但是“皇帝的女儿也愁嫁”。盛视影业同样也是面临高额的风险。一旦《传 奇》系列遭遇不测，盛大游戏的现金流就会出现问题，盛大的诸多布局能否完成自身的造血功能？如今畅销的网上小说一般都是科幻小说，但是科幻小说改编成电视 剧或电影的前景有多大？毕竟网络受众和电视机前的受众已经是鲜明的两大群体，另外，选秀出身的龙丹妮能否能打理好盛大的公司？含着金钥匙的盛视影业是否一 定就能解锁新娱乐产业模式。作为国内首个新媒体与传统娱乐产业合作的案例，谁也不敢保证跨界联姻不会遭遇蹒跚。这一切都是问号，也都是摆在盛视影业面前真 实存在的问题。

陈天桥的白手起家曾经缔造了中国财富的神话，成为一代年轻人学习的榜样和楷模，如今再次起航的陈天桥能否再造神话？

Tags: 网络迪斯尼

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