盛视影业

龙丹妮

龙丹妮小资料：

龙丹妮，现任天娱传媒总经理从1996年开始接手湖南经济电视台(原名:湖南经视)《幸运3721》担当制片人。在随后的几年时间里，先后推出了 《真情对对碰》、《故事酒吧》、《完美假期》、《仇晓的闺中密友》、《越策越开心》、《绝对男人》、《明星学院》等栏目。并先后担任第一、二届中国金鹰电 视艺术节“明星演唱会”的总导演。

凭着一股男人一般的打拼精神，从一位默默无闻的栏目编导成长为鼎鼎大名的电视导演，在湖南电视界具有如此传奇色彩的”当家小鬼”不少，但最典型的要数龙丹妮。

作为连续三届金鹰节主体活动的“大厨”，龙丹妮不是那种老谋深算之辈，相反却是个极具阳光气质的……被同行誉为湖南电视台“镇台之宝”

此外，龙丹妮和何炅是高中隔壁班同学。

一个人的去留，身后是制度和行业的风暴

11月12日，关于湖南卫视的“镇台之宝”龙丹妮去留的谜底被揭开——盛大网络与湖南广电合资组建盛视影业有限公司，由盛大网络控股，龙丹妮出任新公司总裁。CEO则由盛大网络旗下上市公司一位高管出任，因涉及信息披露，当场未作公布。

这让一场舆论风暴暂告一段落。此前，有关“盛大网络CEO陈天桥盛情邀约龙丹妮，湖南广电极力挽留”的故事每日更新，精彩如湖南卫视播放的连续剧。

“龙丹妮作为总裁，现在因为体制原因，还不能在合资公司里持股。”11月13日，湖南卫视的一位高层人士向本报记者透露说，目前，龙丹妮仍为“双重身份”，市场身份为天娱传媒总经理兼盛视影业总裁，体制内身份为湖南卫视副总编辑，后者为正处级编制。

据这位湖南卫视高管层介绍，在盛视影业里，“合资双方将对各自派任的高管进行激励”，比如CEO由盛大派出，他的持股就可能从盛大的那部分股权中解决;龙丹妮是湖南广电派出，她将来如果能持股，那么可能是由湖南广电从自己的持股比例中拿一点出来。”

但这在目前还只是一种可能性。“因为双方体制不一样，最后不一定是股权激励的方式，要看合资公司到位后的具体情况。”这位高管人士说。

“选秀之母”龙丹妮去留的背后，不是一个简单的合资故事，是湖南广电第三轮改制序幕的开启。

“我们改制方案已经获批，和盛大的合资是第一步，接下来还有与青海卫视、淘宝等方面的合作。”

“可以大胆创新，不一定由我们控股。由市场化企业来运作，可能更适合市场生存。”

湖南广电党组书记、局长、湖南电视台台长欧阳常林11月12日向本报记者表示。

这位一贯低调的湖南广电掌舵者所指的“大胆创新”，就是湖南广电“直接引入社会资本甚至放弃控股权”。

龙丹妮风暴与改制“炒作”

“过程一波三折、波澜壮阔，结果顺理成章、浑然天成。”盛视影业成立发布会上，主持人这样介绍此前关于龙丹妮的舆论风暴。

“这是一场炒作么?”当天的发布会上，多名记者轮番发问。

陈天桥回答：“双方的合作基础是，我们共有的娱乐气质、草根定位，与用户的互动性。”

陈认为：“盛大本质上不是IT公司而是娱乐公司，未来版图扩张定位在于娱乐帝国”;湖南卫视同样定位“娱乐中国”。

一位熟悉广电情况的人士分析，这次舆论运作，如果是双方有意为之，那它也只会发生在盛大网络与湖南广电之间。整个广电体系，除了已经最为市场化的湖南广电，没有任何一家广电系企业会采取此种娱乐化的方式来释放自己的整体改制信号。

广电变革的三年热恋

湖南广电与盛大网络的“恋情”，始于2006年，第二届“超级女声”节目热播之后。

从这场“全民狂欢”中嗅到新机会的陈天桥飞赴长沙，对湖南卫视抛出第一支橄榄枝。但是因为广电体系环境、政策所限，双方虽然相见甚欢，合作却未能即时展开。

此间，早已完成两轮“体制内改革”的湖南广电，一直在摸索体制改革方向。

2008年下半年，在被广电总局内部会议口头列为制播分离试点单位后，湖南广电试图“借道”旗下电广传媒，将一些内容制作方面的经营性资产放上资本市场。

上市公司停牌三个月后，因有关监管层意见不一，有关的资产估值也无法在湖南广电内部以及资本市场、监管层等各方之间达成一致，该计划被搁置，上市公司复牌。

转机出现在2009年。广电总局、中宣部等多个管理部门相继出台文件政策，明确鼓励各地广电体系摸索“制播分离”。

湖南广电作为地方广电“老大”，亦和上海文广新闻传媒集团(下称上海文广)等，被列入制播分离试点单位正式名单。

与此同时，盛大网络与湖南广电的接触在进一步深入。

“我对湖南广电有很深的感情，盛大之前发展文学业务的思路，也是得到魏文彬主席的肯定。”陈天桥表示。

另一方面，即将掌管合资公司的“风暴主角”、天娱传媒总经理龙丹妮也在积极准备。

“一旦体制改革完成，我期待真正的市场化生存。”8月份接受本报记者专访时，龙丹妮这样感慨。此时，被誉为湖南省广播电影电视局“镇台之宝”的她，仍为双重身份，办公室位于湖南广电大厦的二层。

“现在，天娱的优势是湖南广电这个平台，随之而来的如果说是‘劣势’的话，是体制束缚。”龙丹妮表示，“但随着集团体制改革，我们也会引入战略投资者。”

“不规范”的改制方案

时隔三个月，龙丹妮的“预测”成真，盛视影业给她提供了一个结合两种优势、去除劣势的平台。

“新媒体贡献体制优势，传统媒体贡献人才、资源、平台等优势。”欧阳常林11月12日对本报记者说，这是双方对合资的核心贡献。

“湖南广电改制方案已经获得通过，但我们不搞形式性的剥离(即‘制播分离’)，不求一下子设计得很好。”欧阳常林说。

这与湖南广电的“老对手”上海文广选择迥异，后者于10月下旬，召开“上海市广播电视制播分离改革推进大会”、以“分家”成上海广播电视台和上海东方传媒集团有限公司的方式，宣布了其改制的正式开始。

随后据媒体报道，广电总局和中宣部都对上海文广的方案表示支持，表示该方案是“真正可执行的方案”，“比较适合在全国推广，起点很高，力度规模很大，但也很规范。”

“因为上海文广已将经营性资产和不能上市的新闻资产、播出平台分开，而湖南广电没有这么做。它们以后每次拿出经营性资产去融资、引入社会资本时，面临的审批难度可能会有差异。”一位业内人士评价说。

“(重点是)实实在在做什么，而不是方案怎么说。”欧阳常林说，在改制方案被上述监管层及湖南省委相关部门通过后，湖南广电正不断引入战略投资者，将与新媒体甚至传统媒体进行各种形式的合作。

“和盛大的合资是第一步，湖南广电也在和一些风投洽谈，尽快会实现市场主体股权多元化。”欧阳常林透露，随后会公布与青海卫视、淘宝等方面的合作。

“传统媒体和新媒体的融合是大势所趋，关键是怎样把各个内容串通，形成产业链;怎样和市场合作，按市场规律走。由市场化企业来控股，可能会在市场生存得更好。”欧阳常林表示。

陈天桥在一旁对记者补充：“我经历这场谈判所以知道，传统媒体去和新媒体对接，每一步都很难。”

龙丹妮的自述：

我叫龙丹妮，是一名电视工作者，更确切地说我是一名电视工作爱好者。我对电视的第一个梦想是成为一名主持人。不知道在座的朋友中是否看过湖南经济电视台播出的综艺节目“幸运3721”的第一期节目，那期节目里在台上猫弹鬼跳的女主持人就是我。不幸的是，我只主持了一期，随后就被领导以“长得不漂 亮”为由撤换下岗了。记得那天我正顶着一头刚吹好的当时最流行的“反翘”等待着上台主持，结果被领导叫到天台上委婉但无比坚定地宣判我主持生涯的完结。

从此，幸运栏目的女主持人变成了仇晓。那是我电视生涯的第一次挫败，从此我走上了从电视主持人向电视制作人转型的道路。

似乎是老天的安排，这种命运的转变使我重新审视人生的方向。我从1996年开始接手《幸运3721》担当制片人。在随后的几年时间里，先后推出 了《真情对对碰》、《故事酒吧》、《完美假期》、《仇晓的闺中密友》、《越策越开心》、《绝对男人》、《明星学院》等栏目。并先后担任第一、二届中国金鹰 电视艺术节“明星演唱会”的总导演。

对于电视行业而言，不断创新是其发展的核心。这与我从不重复自己，越是困难越觉得刺激的个性达成了统一。所以，让很多电视同行头痛的“创新”问 题，在我这里却把它理解为是对生活满怀激情的一种表现。只有充满对生命的热爱和关注，才能拥有不断创新的动力。九十年代末，中国改革进程加快，随之出现的 社会问题，家庭问题引起了我的关注。我从欢歌笑语的《幸运》节目里走出，带领编导们把视线放在了原本最朴素的人类情感世界里。1998年，《真情对对碰》 出现在观众的视野里，这档节目一经推出迅速抢占了周末黄金档的收视率，引起了广泛的社会关注。曾有人预言这个节目不会长久，认为观众不会关注普通人的悲欢 离合。可是，直到今天，《真情》仍然活跃在湖南卫视的荧屏上，每一期节目中依然会有来自不同地方，不同年龄、不同身份的普通百姓，用发生在他们身上的真情 故事感动无数的电视观众。寻找到能引起观众共鸣的事物，节目“创新”的道路就能越走越宽。2004年，我带领一帮年轻编导策划制作的《明星学院》，打着全 民造星的旗帜出现在经视荧屏。《明星学院》以无门槛的报名方式在全省范围里征集选手。一时间，数以万计的报名者冲向我们的现场，不论男女老少个个抢着一展 歌喉。为时四个多月的选秀活动，不仅创造了高收视，而且造就了一批有个性有发展潜力的孩子。“从解放孩子的天性出发，为他们创造一种空间，让他们更多地释 放天性，发挥出更加本我的东西”，是我策划《明星学院》的初衷，这同样也成了《明星学院》为电视节目发展提供的创新思路。

在经视的9年，我从一名“下岗”主持人、普通编导、制片人，成长为一名管理10档栏目、上百名员工的综艺节目中心主任。从1995年至今，我先 后荣立二等功4次，三等功1次，获得1999年度湖南广电厅“十佳策划”、2000年全局“最佳制作人”，2001年被授予全国广播电影电视系统先进工作 者。在这9年里，不断有人问我：“为什么你总能精神百倍地去创造新节目?你不累吗?不烦吗?”我想真实而诚恳地告诉大家，我不累，也从来没有厌烦过自己的 工作。我每天工作十几个小时，基本上没有节假日的概念，我曾经为了制作“绝对男人”，在酷暑时节深入沙漠，在严寒天气爬上雪山，为了制作“金鹰节明星演唱 会”，连续在暴雨中的露天舞台淋了一个星期，泡发了7双球鞋;我还曾带领编导们为了晚会的一个创新点不眠不休地讨论，吃饭睡觉都在会议桌上，为了控制节目 成本吝啬到付一块钱都要问理由，一年365天几乎顿顿都在吃盒饭，如果说这些算累、算烦的话，那么我认为比起电视工作给我带来的快乐和感动，比起因为电视 我才得以不断积累的人生经历而言都是微不足道的。记得2003年夏天，我带领20个绝对男人以及一个庞大的摄制组奔赴敦煌进行拍摄。在敦煌的十天里，大家 每天顶着烈日，在40多度的环境下工作。有的导演皮肤被晒裂了，有的选手中暑昏倒了，剧组的每一个成员都黑得象碳一样，整张脸只有墨镜遮盖的地方是白色 的，全体变成了“大熊猫”。虽然艰苦，可当结束一天的工作，我坐在沙漠里唯一的小酒馆，吃着烤羊腿，喝着当地的白酒时，古人诗里连春风也不会吹过的玉门关 就在我的眼前，玉门关后黄沙飞扬，苍茫辽阔的沙漠更是望不到尽头。在“大漠孤烟直，长河落日圆”的美景中，人生的困惑都变得算不了什么，何况是工作的辛劳 呢?如果不是因为电视，也许我根本没有机会去那么美丽的地方，昏倒或被烤焦都是一种人生的经历。 在我的记忆当中，电视带给我的感动很多。在做《真情》节目时，不少编导都会因为嘉宾的故事而泪洒节目现场，可是我从来没有哭过。原因之一当然是我本身就很 坚强，另外也是觉得对工作虽然需要投入情感，但也要懂得理性控制。可是在去年《明星学院》的直播现场，我却因为一个小女孩的淘汰出局流泪了。这个年仅16 岁的小女孩叫“刘欣”，相信看过《明星学院》的人都会对她印象深刻。她是《明星学院》里唱歌永远跑调的一个，也是观众支持率最高的一个。她在《明星学院》 参赛的三个月里飞速成长，在舞台上也越来越有自信。不管观众对她的评价如何，在我眼里刘欣和任何选手一样都是有梦想的孩子。不同的是，她有实现梦想的勇 气。所以，当看到主持人宣布刘欣淘汰，看着她挂着甜美笑容的脸上满是泪痕，在现场观众的哭声和此起彼伏的加油声里继续为观众演唱最后一首歌时，站在后台的 我默默地流下了眼泪。这眼泪是因为看见一个孩子在电视荧屏上找到了自己的舞台，在电视创造的天空里自信翱翔时，内心由衷的欣慰和感动。

是电视给了我们做梦的机会，而我们又帮更多观众去实现梦想，难道这样一份工作不值得骄傲吗?我是为电视而活的，我将借这个舞台尽全力去演绎激情人生。

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