Nov 20 2009
龙丹妮的身份和娱乐业的转机
资本的又一次出击、新媒体与传统媒体的完美对接，娱乐带给大众的亢奋让这个冬天变得不那么寒冷难耐。11月12日，上海盛大网络与湖南广电在上海宣布，双方达成战略合作，共同出资6亿元成立盛视影业有限公司，在影视制作发行和相关衍生业务领域展开合作，至此备受各界热议和猜测的天娱传媒总经理龙丹妮“转会”盛大事件终于尘埃落定。资本市场总是不乏新鲜话题，盛大网络继前些时候以4620万美元收购华友世纪51%股份后，又有了此次更大的手笔。盛视影业，这个资本、人才、技术资源多方制衡的皆大欢喜的产物必将为我国的娱乐业带来某些微妙的变化和契机。
纵观这些年盛大的经营战略，我们不难看出此举亦是其战略布局和转型的重要一步。从陈天桥分拆盛大游戏单独上市以来，其资本运作思路就已经非常清晰。作为领先的互动娱乐媒体企业，目前盛大公司旗下共有盛大游戏、盛大文学、盛大在线三大业务平台，而将这三大业务分别壮大之后再分拆上市是其终极目标。其中盛大游戏是支柱业务，占到了总收入的95%，但现在盛大的游戏业务已经接近饱和，而强有力的竞争对手们也在跃跃欲试。盛大在线迅速发展的同时，盛大文学的发展却并不乐观，如欲借华友世纪的壳上市，需要一个龙丹妮这样的角色。
有着“选秀教母”之称的龙丹妮在湖南电视界已经经营了13年，曾经一手操办“超级女声”和“快乐男声”，并掌管着天娱传媒有限公司，绝对是一个应该被写进中国电视乃至整个娱乐产业发展历史的人物。而在龙丹妮转会盛大的背后，则是湖南广电第三轮改制序幕的开启。“我们的改制方案已经获批，和盛大的合资是第一步，接下来还有与青海卫视、淘宝等方面的合作。”“可以大胆创新，不一定由我们控股。由市场化企业来运作，可能更适合市场生存。” 欧阳常林如此表示。这里的大胆创新就是指湖南广电“直接引入社会资本甚至放弃控股权”。早已完成两轮“体制内改革”的湖南广电，一直在摸索体制改革方向。 2008年下半年，在被广电总局内部会议口头列为制播分离试点单位后，湖南广电曾试图“借道”旗下电广传媒，将一些内容制作方面的经营性资产放到资本市场。而今年，中宣部、广电总局等多个管理部门相继出台文件政策，明确鼓励各地广电体系摸索“制播分离”。与盛大牵手，便是改革的尝试之一。
传统媒体和新媒体的融合是大势所趋，关键是怎样把各个内容板块真正融会贯通。盛大与湖南广电合作的第一步就是新版电视剧《还珠格格》的电视剧拍摄和国内热门玄幻文学作品《星辰变》的电影改编。电视剧《还珠格格》的家喻户晓和当年带来的轰动，已经让其在湖南卫视的寒暑假荧幕上活跃了10年。而起点中文网的玄幻代表作《星辰变》改编电影，不仅将打破国外幻想电影独占国内市场的格局，还将使其成为国内第一个集小说、游戏、电影多种产业形态互动的娱乐案例。这也是《星辰变》继高价转让网游改编权后，盛大文学对旗下作品进行全方位版权运营的又一重大进展。新媒体贡献体制优势，传统媒体贡献人才、资源、平台等优势，双方的核心贡献便是利益的结合点。
未来的盛视影业能否有机会赶超华谊兄弟和博纳国际这样的公司，取决于双方的共同努力。时过境迁，重复华谊和博纳的老路肯定不是办法。事实上他们完全不必重复——盛大的文学和游戏平台以及湖南广电的播出平台在中国都是独一无二的。正如一位业内人士的看法：“盛视影业未来如果成功，一定要依赖两样东西：一是双方能够提供的资源与支持，特别是借助盛大文学的版权内容资源；二是以资本为助推器、基于大心胸和大视野的市场整合。”
Tags
acquire 公司成立 十大 导演 我要拍电影 收购 新片 新还珠格格 李宇春 湖南广电 电影游戏 盛世影业 盛大 盛大旅行 盛大音乐 盛视影业 网络迪斯尼 苏菲日记 视频 财报 资本 还珠格格 龙丹妮
