盛大游戏董事长兼CEO谭群钊、盛大游戏总裁凌海携旗下8大制作人，代表转型中的盛大游戏业务管理团队首次集体亮相。同时盛大文学CEO侯小强、盛视影业总裁龙丹妮、著名主持人黄健翔也出席该活动并与制作人互动。

谭群钊说，经过十年的发展和积淀，国内网游产业已经进入新一轮的高速发展期，盛大游戏有必要去探索今后十年发展的新模式。

这个新模式就是从原来的产品责任模式转向“制作人——内容产品——文化品牌”的制作人责任运营模式。新的运营模式，将会捆绑制作人对产品、市场的驾驭能力，并促进盛大游戏对内外资源的整合。

盛大游戏称，经过两年的探索，已经构建出完整的制作人体系。此次公开亮相的8大制作人，分别来自内部培养、外部招聘、海外合作以及20计划招标等多个渠道。

盛大游戏总裁凌海表示，网游的制作人主导模式类似电影产业的运作模式，打造品牌化的制作人，形成具有制作人自身风格、代表其水平的网游，提高游戏产业的文化内涵和产业层次。

记者获悉，仅仅三个月后盛视和湖南卫视就已达成第一个大项目的合作。在这档即将于今年5月推出的《我要拍电影》的赛事中，将挑选出一名最终的获胜者，给予1000万的电影启动资金，试水贺岁档。该节目已确定将于本周五在北京启动。

前有“快女”、“快男”，后有《芒果训练营》。选歌手、选演员在湖南卫视已经不算是新鲜事了，而目前一档全新的选导演的节目即将横空出世。

记者了解到，此次以快女总导演马昊为首的团队，将打造全球海选电影总导演的大型选秀《我要拍电影》，计划于5月接档周日《芒果训练营》的档期，登上电视荧屏，每周淘汰一名直至最后一名导演的产生。而这名海选的草根导演将获得1000万人民币的电影启动资金，执导拍摄盛视影业2011年的首部贺岁片。

该节目组一位工作人员还透露，这个项目他们希望用十年一亿的基金来培育湖南本土的电影人才，并期望在日渐庞大的电影市场分得一杯羹。不过1000万放在如今投资水涨船高的电影业中，也只能算得上是中小规模的投资，对此，该工作人员表示，“高手在民间，就是要寻找‘湖南版宁浩’，如果项目很好，也可以追加投资。”

据了解，正是因为看到了在《窃听风云》、《十月围城》中的良好收益，湖南广电高层对此档节目及试水贺岁电影相当重视，这也正是湖南广电第三轮改革，整合新资源，寻求新的盈利模式的尝试。同时兼任盛视总裁和天娱总经理的龙丹妮也将在两边进行资源调配。据悉，参与此次贺岁影片拍摄的演员，一部分就将出自天娱的艺人，以及今年在《花儿朵朵》和《快乐男声》两个大型选秀中凸现出来的优秀选手。

而记者还了解到，注册资金为6亿人民币的盛视影业，目前在电视剧上的第一单业务就是与上海一家公司合资，拍摄新版《还珠格格》，如今仅在选角阶段就已是风生水起。而接下来还有一个暂未对外透露的计划，那就是网络热门玄幻小说《星辰变》，除了已经在制作网游外，还将由盛视影业注资数千万，拍摄成电影。

零世界

2月9日，据消息人士透露，2月9日下午，盛大总裁陈天桥、盛大游戏CEO谭群钊、龙丹妮与美国知名短片《World Builder》的导演Bruce Branit秘密会晤，就盛大网游《零世界》与电影的结合展开会谈。

据了解，盛大《零世界》项目首次曝光于09年7月ChinaJoy期间，由盛大游戏CEO谭群钊任总制作人。

该游戏对外宣传，将提供一整套简单易用的开发工具平台，通过调用3D图形化的集成世界编辑器，用户可以完成游戏角色、NPC、物品、建筑、地图等可视产品要素的编辑与设计，形成独创的用户虚拟世界。

《零世界》寓意“无生有，有生万物，世界从新诞生的过程”，它的核心理念是用户创造（create）—用户管理（manage）—用户分享 （share），是国内首款以玩家创造世界、玩家管理世界为核心的全3D MMO游戏平台。《零世界》将设计开发用户易于使用的开发工具包，通过使用这些工具包，用户可以轻松参与到游戏开发与设计中，完成游戏角色、人物、 NPC、MOD、场景、地图等产品要素的编辑与设计，最终可自主开发出个人独有的游戏世界。世界的大门将向所有用户敞开，而创造者还可以以天神的身份运营 管理自己创造的游戏世界。

消息称，《零世界》有望在今年年中上线。

自电影《阿凡达》在国内热映以来，有关电影与游戏融合的话题不断。完美影业副总范琪曾在DoNews主办的网游与影视研讨“伯乐会”中表示，电影和游戏需要从制作初期开始合作。光线影业营销总监葛威也在会上表示，今年光线将推出3部与游戏契合度高的的电影。

但在另一方面，网游厂商无法有效评估电影所带来的营销价值影响着双方的合作。据悉，除了植入式的广告和贴片以外，网游厂商主要通过买断合作影视的互联网版权的方式进行合作，也有少数网游厂商会选择票房分成。

从“云计算”，即通过广泛联接的网络，按需获取资源的概念开始，“云”概念的家族已经越来越大。盛大也涉足此道，提出了追求全方位服务提供的“云服务”概念。不得不说，对于一个立足于网络的企业而言，“云”确实是一个值得追求的目标。

盛大作为老牌运营商，一直以来核心文化都是围绕着“服务”两字展开。而随着华友世纪、酷六网的加入，以及盛视影业的建立，盛大互动娱乐集团框架中的内容也在不断充实着。核心文化正式升华到“云服务”，也是企业进步的一个标志。

从最早的服务玩家做起，到如今的服务全游戏业，甚至将在之后服务更多的相关产业。盛大的企业文化和未来发展就是立足于“服务提供”。当然主要的服务输出，还是依靠盛大建立的平台——盛大在线。

网络是个开放的世界，盛大在线也是个开放的平台，且拥有着大量的资源——上亿的活跃用户、遍布全国的服务器和网络、账号内通用的盛大点券和一系列配套的充值方式甚至是点卡宅急送和类似于10086式的“一号通”语音服务等等。

随着盛大合作方的增多，多个游戏联运的成功，盛大在这种不断的运营实践和资源共享中，肯定也收获不少宝贵经验。而且，盛大在线为行业内其他厂商提供的运营推广服务，本身就是一种在不断完善的柔性“定制服务”，最终演化成了如今的“云服务”。

接入盛大平台的厂商，也都乐于安享人性化、准确到位的运营推广服务，而不用再自己建立专业团队。比如盛大和麒麟游戏在12月进行联运的《成吉思汗：刺陵》，就是“云服务”运作的一个展示。

与此同时，随着“云服务”概念的完善，是否会有更多企业尝试参与“网络服务提供”这一模式呢？我们也可以对此期待一下。

2009年1月7日，工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国联通发放3张第三代移动通信（3G）牌照，标志着我国正式进入3G时代。

2.      优衣库在淘宝网上开设中国旗舰店。

2009年4月16日，国际休闲服知名品牌优衣库宣布在淘宝网上开设中国旗舰店，全力拓展中国市场，并在之后以优异业绩表现成为淘宝商城的标杆品牌旗舰店。随后，6月23日淘宝开放平台全面试运行，12月1日淘宝启动合作伙伴计划，围绕着传统企业的网上零售趋势，淘宝网逐渐推动起整个网上零售产业环境的成熟。

3.      文化部商务部推出网游虚拟货币新规。

2009年6月4日， 文化部、商务部联合下发《关于加强网络游戏虚拟货币管理工作的通知》（以下简称《通知》），指出同一企业不能同时经营虚拟货币的发行与交易，虚拟货币不得 用于支付购买实物，并严厉打击利用虚拟货币从事赌博等违法行为。虽然此《通知》落地执行尚未完全，但也拉开了网游市场的监管整顿帷幕，后续一系列的监管新 政层出不穷至今。

4.      魔兽世界中国代理权易主。

九城与暴雪续签网游魔兽世界的谈判遇挫，于2009年6月失去魔兽在中国内地的代理权，网易成为魔兽世界中国新的代理商，由此展开了一些列关于魔兽世界的官司和监管闹剧。九城因此退出网游运营市场第一阵营，而网易在此后至今长达半年的时间里仍未能正常开始运营魔兽世界。

5.      盛大加速布局娱乐产业。

2009年6月9日，盛大网络和华友世纪达成并购协议；2009年11月12日，盛大与湖南广电达成战略合作，出资6亿元成立盛视影业，龙丹妮出任CEO；11月27日，盛大旗下华友与酷6合并，后者成华友子公司，品牌保持独立，交易将在明年第一季度完成。

6. 中国移动MM上线

2009年8月11日，中国移动的Mobile Market上线了，这是中国移动首次推出移动商店，商店的商品涵盖了软件、主题、游戏音乐、视频、阅读6个方面，基本上囊括了手机终端的全部应用，并且支持Ophone、诺基亚、谷歌、三星和索尼爱立信几大主流手机品牌。中国移动成为全球范围内第一家开设在线应用商店的运营商，打破原有封闭式合作模式，通过更为开放的运营理念拉开了手机应用平台化发展的序幕。

7. 联通引进iPhone

2009年8月28日，中国联通和苹果达成合作，iPhone手机在第四季度正式在中国市场上市。此举将促使中国联通加速移动互联网战略布局，并对高端时尚用户群市场产生明显冲击。

8. 李开复离开谷歌中国，刘允继任CEO

2009年9月8日，李开复从谷歌中国离职。李开复担任谷歌中国CEO四年，主要工作在于完成团队组建，推广谷歌品牌以及进行产品本土化等。而李开复离开谷歌，刘允继任，意味着谷歌中国的发展重心将向收入增长的方向倾斜。谷歌中国未来三年的发展情况将决定谷歌是否保留中国业务。

9. 华视收购DMG，完成地铁移动电视市场资源整合

户外数字媒体运营商华视传媒于2009年10月15日以1.6亿美元价格并购数码媒体集团（DMG）。地铁渠道市场是移动电视市场下一个重要增长点，华视传媒把握这一趋势，通过收购DMG，完成了地铁媒体资源的整合，既可以为广告主提供更为协同的营销服务，也使得华视传媒自身占据地铁移动电视市场的龙头地位，显著提升其移动电视市场的市场份额。

10. CRIC成功登陆纳斯达克

2008年2月，易居旗下房地产信息咨询业务与新浪房地产网络业务合并成立CRIC，2009年10月16日，CRIC挂牌上市。CRIC能够成功上市，意味着房地产行业互联网化进程的加速。CRIC也成为服务于垂直行业互联网化的企业标杆，未来还有哪些垂直行业孵化出能够成功上市的互联网化服务提供商有待于进一步观察。

另外，过完年后快男之前，湖南台会有新台长上任，您准备对他说点什么呢？（千万不要说心理话，也不要太尖锐）

以下为报告全文：

盛大近期将大笔现金用于投资和收购，这清晰的展示了盛大的未来：中国一家新媒体互动娱乐集团。我们预计，除盛大游戏、盛大文学和盛大在线之外， 盛大将增加新的营收来源。此外，盛大非游戏业务的增长速度将高于游戏业务。不过，互动音乐、与旅行相关的互动娱乐、电影电视等新营收来源，以及快速增长的 非游戏业务仍处于早期阶段，因此尚未被纳入我们的研究模型。

尽管盛大并未公布该公司详细的发展计划，但通过近期的一系列商业活动，我们可以清楚看到未来的盛大将是怎样。盛大目前有两个内容集团，其一是盛 大游戏，其二是盛大文学和盛大在线。除此之外，我们认为盛大正在组建另3个内容集团，包括盛大音乐、盛视影业和盛大旅行。这5大集团将在内容和用户方面相 互协作。

我们认为，未来两年中音乐、影视、文学以及与旅行相关的娱乐产业的快速发展将使盛大受益。短期内，由于盛大文学和盛大音乐将出现较大幅度的增 长，盛大的环比增长率将高于盛大游戏。长期来看，盛视影业和主题公园的业绩贡献也将很大。尽管目前盛大游戏对盛大总营收的贡献达到94%，但这一比例未来 有可能下降至1/5。

7月收购华友世纪、11月12日与湖南广电合资成立盛视影业、11月27日宣布收购酷6，近5个月来，盛大网络集团拓展的一系列新业务公司所在地都集中在了北京。虽然否认了新十年盛大将把根据地从上海移师北京之说，但盛大网络集团高级副总裁翟海滨表示，盛大未来发展最主要的增量部分都将在北京。

翟海滨表示，目前盛大的总部仍然在上海，上海也有盛大最多的员工，盛大的根据地并没有转移到北京。但从最近盛大完成的收购并购举动来看，盛大在音乐、影视、网络视频方面的新业务都将围绕北京进行，加上接下来盛大的一系列并购和整合行动，北京将成为盛大未来10年发展的新高地。

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以下为盛大网络电话会议分析师问答部分的主要内容：

摩根大通分析师迪克·韦(Dick Wei)：能否提供下盛大网络其他业务营收方面的具体情况？

吴兆莆:我们的其他业务营收包括了盛大文学、广告业务、网络棋牌游戏平台、电子竞技平台等不同业务领域。我们在第三季度综合财务报告中还包括了华友世纪(Nasdaq:HRAY) 9月份的业绩，因此这也包括了华友世纪9月份的贡献。我认为，在第三季度其他业务营收方面，盛大文学的贡献最为突出。不过，其他业务方面也出现了非常好的增长势头。

摩根大通分析师迪克·韦(Dick Wei):能否告知其他业务营收的前三项？

吴兆莆:我们可能无法提供这么详细的数据，但实际上，盛大文学、广告、游戏平台、电子竞技平台等业务都出现了非常好的增长势头。

摩根大通分析师迪克·韦(Dick Wei):视频业务何时能给盛大网络营收带来贡献，该业务的营收模型是什么？

谭群钊:我们目前不能对收购酷6网带来的潜在影响作出预期，因为目前这是华友世纪管理层向他们股东推荐的合并交易。

野村证券分析师金永(Jin Yoon):盛大网络近期收购了酷6网，单独而言，这项业务能否给盛大网络的收益带来提振？

吴兆莆:正如我们此前所说的，收购酷6网的交易应当由华友世纪管理层和董事会作出评论。虽然盛大网络是华友世纪的股东，但我们不应当对酷6网的业绩和前景具体情况发表评论。

野村证券分析师金永(Jin Yoon):能否谈谈盛大网络未来的运营支出？第三季度，你们的研发支出基本持平，未来是否会出现显著增长？游戏平台或是盛大文学业务未来运营支出是否会显著增长？

吴兆莆:盛大网络的使命是通过创新业务模式采用新技术重新打造文化娱乐产业，因此，继续投资新技术是我们的长期目标。在未来几个季度，盛大网络的研发支出会继续增长。

高盛集团分析师凯西·陈(Cathy Chen):你们刚才说华友世纪对盛大网络第三季度的营收贡献约为1%，这指的是净收入还是毛收入？

吴兆莆:净收入，我们公布的是净收入数据。

高盛集团分析师凯西·陈(Cathy Chen):能否提供盛大文学的营收数据？

吴兆莆:盛大文学是属于其他业务营收方面，因此我们不能提供具体数据。但盛大文学的业务表现实际上是第三季度其他业务增长的一个重大推动因素，我们预计这种势头会在第四季度持续。

高盛集团分析师凯西·陈(Cathy Chen):能否谈谈其他业务领域的利润率？我认为华友世纪的毛利率下降了，那么盛大网络第四季度财务报告全面包括华友世纪之后，你们其他业务领域的利润率是否也会随之下降？

吴兆莆:在盛大网络的其他业务方面，大多数业务都处于增长过程或已经增长迅猛，因此它们都有着不同的增长阶段，其中也包括了华友世纪。我们将在第四季度的财务报告中全面包括华友世纪的业绩，因此这方面的利润率可能会承受一定压力。不过，我们也预计其他飞速增长的业务会出现非常健康的增长势头。

高盛集团分析师凯西·陈(Cathy Chen):盛大在线的营收整体增长是否慢于游戏业务营收？

谭群钊:盛大在线是我们主要业务重心之一，意在开发完全一体化的互联网服务平台，这不仅包括了盛大相关的内容提供商，也包括了第三方内容提供商。目前与盛大相关的内容提供商包括了盛大游戏、盛大文学以及许多其他业务。不过，第三方业务也有非常强健的发展。我们预计未来几个季度盛大在线会出现非常强健的增长势头。

花旗集团分析师里西亚·雅普(Alicia Yap):第一个问题，关于盛大文学业务，你们是在签署合约的时候一次性计入授权费用，还是在合作伙伴推出产品时进行分摊？

吴兆莆:这取决于不同的合约安排。版权业务有不同的业务合作方式和不同的授权模式。

花旗集团分析师里西亚·雅普(Alicia Yap):就你们与湖南广电集团建立的合资企业而言，你们会把这一业务合并到其他业务营收领域吗？

谭群钊:盛大网络与湖南广电宣布组建的盛世影业合资企业目前仍在具体审批程序中。不过，电视剧和电影制作的周期较长，我们预计短期这一业务不会给营收带来什么贡献。

花旗集团分析师里西亚·雅普(Alicia Yap):能否谈谈盛大网络长期规划中需要开发和投资的其他领域？

谭群钊:我们有明确的目标，要成为一家领先的全球娱乐媒体公司。我们会继续加快步伐专注于新技术以及创新业务模式，以重新打造文化版图。我们会继续关注于尖端技术研究以及可能的新业务模式，以在未来获得更强大的市场位置。

我认为，未来我们仍会专注于整体娱乐产业，因此多样化内容符合我们的这一战略，我们会评估市场机遇。不过，我们会就事论事地评估发展机遇，因为现在还很难说我们未来增长会进行哪种并购或合作交易。

摩根士丹利分析师丽萨·杨(Lisa Yeung):能否谈谈你们2010年的资本支出？在华友世纪收购酷6网之后，受股权稀释影响，你们对华友世纪的持股比例可能低于40%，盛大网络是否计划增持股份？你们是否会继续将这一部分业务合并在财务报告内？

吴兆莆:我们2010年的资本支出取决于目前已经宣布的诸多项目以及未来数个季度可能的新项目发展，我们会谨慎评估所有的计划，并届时公布相关资本支出数据。

谭群钊:我们尊重华友世纪董事会和管理层以及他们对华友世纪整体战略和业务方向的判断。我们相信，在整合盛大网络的资源以及完善的平台之后，华友世纪和盛大网络能够借助对方的实力用于未来增长。我们认为，收购酷6网的交易完成后，盛大网络对华友世纪的持股比例可能会发生变化。不过长期而言，我们对两家公司的增长前景很有信心，也相信华友世纪的业务能给股东创造价值。

Pali Capital分析师侯天(Tian X. Hou):盛大在线中也有来自盛大游戏的营收，因此你们是否会从中减去营收数据？

吴兆莆:盛大在线实际上为盛大相关内容提供商提供服务，这包括但不限于盛大游戏。他们还向其他游戏平台、电子竞技平台、盛大文学等业务提供服务。因此，所有这些营收都将被排除。

法国巴黎银行分析师伊文·杨(Yvonne Yang):盛大在线平台目前有多少第三方业务合作伙伴，这些合作伙伴带来的营收比例是否高于来自盛大游戏的营收比例？我第二个问题是关于你们未来的并购目标，是主要涉及游戏内容还是数字娱乐内容方面？你们在筛选未来潜在并购目标方面有什么标准吗？

谭群钊:截至11月25日，盛大在线已经和24家内容运营商签约。第二个问题，所有战略投资或是收购主要股权的交易都将由盛大游戏进行，特别是大型多人在线角色扮演游戏(MMORPG)或是休闲游戏方面。

SIG分析师赵明(Ming Zhao):在资产负债表上，盛大网络拥有15亿-16亿现金，还有可转债。你们打算怎么使用这笔现金？

吴兆莆:在我们的综合资产负债表上，目前有16亿美元的现金可以利用。但是这个数据是在综合各方面数据信息的基础上得出的结果。其中包括盛大游戏、盛大在线、盛大文学资产负债表上的实际现金、同时还有电子竞技平台、棋牌游戏平台等等项目资产负债表上的现金。不论如何，我们都将进一步为股东争取最大的收益。盛大游戏首次公开招股(IPO)所筹资金将用于支持我们进一步扩大各个产品线。其中包括已经存在的产品服务线，和将来即将扩展到的新业务领域。这就是我们现金利用的总体目标。

我们近期还要招聘一些顶尖的技术人才和专业人才，这些专业背景深厚人才的支持可以使得我们更好的完成长期战略目标。